沈力简介： 中央电视台著名主持人，1957年任中央广播事业局播音部播音员，1958年，我国第一个电视台创立，沈力成为新中国第一位电视播音员,被称作“中国荧屏第一人”。1983年开始，先后成为《为您服务》和《夕阳红》节目的主持人，是我国第一代节目主持人，深受广大观众喜爱。

　　中央电视台著名主持人沈力，一提起辽宁鞍山德善药业有限公司利用她的肖像做虚假宣传的事儿，就说：“他们的行为太恶劣！”

沈力对德善药业利用她的肖像做虚假宣传感到十分气愤。 李洪／摄

　　从2004年开始，德善药业把沈力的肖像嫁接在活动现场，反复登在各类报纸上，谎称她当上了该药业生产的“筋骨活”天麻胶囊的爱心大使，更为荒唐的是，根本没有表妹的她，在报纸上突然多了个姓魏的“表妹”，并吃“筋骨活”治好了腰椎病……弥天大谎一个接一个，虚假宣传变本加厉。

　　“观众纷纷打电话和写信，质疑我的行为。”沈力说，“我已经七十多岁了，却被搞得整天无法安宁！”

　　“我哪里来的表妹？！”

　　“没想到2003年与鞍山德善药业的一次合作，竟成了损害我形象的源头！”

　　2003年，沈力从荧屏上退下来以后，很多企业便找她做产品宣传广告，为了安度晚年，基本上都拒绝了。

　　2003年，受该公司之邀，沈力以主持人的身份对“筋骨活”天麻胶囊这一产品，采访了一些医学专家和几个患者。

　　沈力出具的一份当时签订的“合作协议书”显示，沈力同意参加鞍山德善药业制作该公司生产的“筋骨活天麻胶囊”的电视专题广告片，但合同中绝对没有同意在平面媒体上刊登涉及沈力姓名和肖像的广告。

　　2004年10月，沈力到江苏徐州参加一次主持人评选活动，一起担任评委的南京师范大学文学院马教授问沈力：“您是做了一个‘筋骨活天麻胶囊’的广告吗？”

　　“听了马教授的话，我一头雾水，我从来没有做过‘筋骨活天麻胶囊’的广告啊？”沈力越想越不对头，让马教授把刊登广告的报纸给她寄到北京。

　　回北京后不久，沈力收到了报纸，“我一看，都是虚假宣传，有些说法更是荒唐到了极点！”广告照片是把沈力的肖像合成在促销活动的现场上，文章信口开河：“沈力是中国骨病康复工程爱心大使”、“沈力亲眼目睹广大患者饱受病痛和筋骨活的神奇疗效，痛心不已，于是多方奔走，向患者推荐筋骨活天麻胶囊”、“天麻胶囊征服了欧美国家的医学专家，为此获得了药界诺贝尔奖——美国至尊天使金奖”以及还获得过联合国世界卫生组织颁发的“人类健康杰出贡献奖”……

　　更为荒唐的是，还居然有一段是“沈力的表妹魏女士患腰椎病，吃了沈力推荐的筋骨活天麻胶囊后，刮风、下雨、吹空调，再也不怕了！”

　　“我连一个表妹都没有，哪儿来的表妹吃了筋骨活，腰椎病就好了呢！”沈力气愤地说，“我从没担任过什么‘中国骨病康复工程爱心大使’，至于筋骨活是否得过那么多所谓的国际大奖，至少我从来没有听说过！”

　　此后，沈力开始陆续受到江苏、安徽、四川等地观众寄来的信件，都是反映当地媒体刊登沈力做筋骨活天麻胶囊的宣传广告不实。

　　沈力十分生气，委托律师给鞍山德善药业和相关报社发去停止刊登此广告的信函。可一段时间过后，对方都置之不理，广告原来怎么刊登还怎么刊登。

　　无奈之下，沈力一纸诉状，将鞍山德善药业和刊登广告的报社告上了法庭。

　　筋骨活改成了今古活

　　由于事实确凿，官司一打就赢了。

　　经查实，2004年2月1日起，鞍山制药公司委托王志忠作为该公司产品“筋骨活天麻胶囊”在江苏地区的销售代表，并负责广告宣传。2004年5 月25日至12月7日，某晚报在“健康长寿版”用约1/2版面的篇幅、在“专版”用整版的篇幅刊登了“筋骨活天麻胶囊”广告，共计23期。

　　2005年6月13日，南京市白下区人民法院判决：鞍山制药有限公司和某晚报社败诉，停止使用沈力的姓名、肖像为筋骨活天麻胶囊做宣传，在该晚报上刊登致歉声明。

　　“好不容易南京的案子刚了结，可是合肥、长沙、成都等城市的媒体紧接着又开始刊登类似有我做形象大使的虚假广告，对“筋骨活”天麻胶囊进行虚假宣传的现象又开始不断涌现，同样用了那些荒唐的广告词！”沈力无奈地说。

　　为此，2006年5月，沈力再次通过律师与鞍山德善药业交涉，因为事实确凿，德善药业承诺不再刊登涉及沈力的广告。

　　由于当时筋骨活在全国到处刊登虚假广告，各地药监、工商部门严厉打击，筋骨活变得臭名昭著，为此，国家药监局暂停了该药的销售资格。

　　谁能想到，德善药业没有丝毫悔改，把筋骨活改名成“今古活”，变本加厉地在全国散发新的虚假广告！而广告依旧把沈力当成“爱心大使”。

　　2006年“十一”期间，沈力到广西桂林去旅游，沿路上就有很多游客拿着假报，向她咨询“今古活”的疗效。

　　从2006年12月起，气愤至极的沈力通过律师，多次与鞍山德善药业交涉过，可是对方再也不予理睬。

　　筋骨活涉嫌假药

　　其实，在广告上把自己吹得天花乱坠的“筋骨活”，曾经被有关部门认定为假药！

　　沈力的代理律师辛律师介绍，“筋骨活”天麻胶囊的生产厂家是鞍山制药有限公司，鞍山德善药业有限公司负责代理该产品的销售和广告宣传。后来因为 “筋骨活”长期虚假宣传，2006年初被国家药监局叫停销售。“就在筋骨活被叫停之后没多久，‘今古活’就开始了虚假宣传，同样还是称沈力是今古活的代言人。”而今古活的批准文号和生产厂家都是鞍山德善药业有限公司。

　　一份由鞍山德善药业有限公司提供的“更改说明”提到，“今古活”天麻胶囊原名“筋骨活”天麻胶囊，自2005年12月5日起启用新包装，该新包装产品的内容物、批准文号、生产厂家、产品条码等均无变动，完全是换汤不换药！

　　记者查阅了有关“筋骨活”、“今古活”以及鞍山德善药业有限公司的相关资料，发现筋骨活天麻胶囊曾遭到全国不少省份的工商和药监部门的通报，违法广告十分猖獗。在国家药监局2005年发布的第一次、第三、四、五、六次违法药品广告总汇中，筋骨活都在“黑名单”之列！

　　据《宁波日报》报道，浙江宁波药监局还曾检测发现，号称纯中药胶囊的“筋骨活”，竟然含有化学药品“对乙酰氨基酚”成分，该西药成分能起到解热、镇痛、消炎作用。即中药中添加了西药成分，因此涉嫌假药！

　　而“筋骨活”的“更名产品”今古活天麻胶囊，仍然在到处发布虚假广告，损害沈力的形象、坑害广大消费者！

　　消费者应该擦亮眼

　　利用明星，坑骗消费者——无良企业把二者一起忽悠了！

　　如今，非法夹报广告拿名人做广告几乎成了惯例，受伤害的除了沈力，赵本山、范伟、文兴宇、付笛生、李幼斌、李金斗等演艺界名人都被非法夹报药品广告“盗用”过，大多都是盗用的名人照片，配上文字、对话，夸大药品的功效。

　　比如湖北洋森医药科技有限公司曾盗制假《健康时报》宣传优邦胶囊，用的是文兴宇拿着一盒优邦胶囊，配上“男性的好运来了！”、“一盒立即就见效！让你要了还想要！”、“每次房事可延长1小时以上！”等一些淫秽低俗广告词，得知此事的文兴宇恼怒不已，“这样的企业太可恶了，我要立即通过法律手段将该企业告上法庭！”

　　一位从事媒体版面编辑工作的朋友介绍，“这些假报做的名人广告非常简单，随便找个人拿着某产品，拍张图片，然后在网上找张名人的照片，通过电脑软件把头部剪切下来，然后替换掉照片上人的头部，一张名人拿着产品的广告就做成了，看起来非常逼真，一点难度都没有，专门拿来欺骗一些不懂行的人。”现在一些不法分子，甚至盗用一些报纸编排软件，私自制作假报，找一些小的印刷厂印刷，然后就开始到处发放。

　　6月30日下午，记者在北京朝阳北路一处报纸分发站，看到一些投递员正在往某晚报夹塞一种叫“黑蚁固精丸”的药品广告。

　　一位投递员告诉记者，每天报纸从印刷厂一出来，就会有很多广告公司的人拿着插页广告来找他们，“一般每张夹报广告1毛钱左右，如果量大，最低5分都做，我们送一份报纸也没几分钱，有钱送上门来，当然得赚啦。”

　　“现在好多夹报广告都是些乱七八糟的药品宣传单，一些词汇非常低俗，看了就烦，怎么就没个部门来好好整顿整顿呢？”一位正在买报纸的市民对夹报广告非常不满。

　　国家工商总局广告司一位负责人告诉记者，现在夹报药品广告的发布涉及药品监管、出版、工商、城管等多个部门，“为了逃避执法部门的打击，不法广告商通常不断更换交易地点，隐蔽性非常强，我们监控起来非常难，但一旦查明，肯定会给予相关生产企业重罚。”

　　沈力借健康时报呼吁，“有些时候，名人是在完全不知情的情况下，被不良企业利用来坑骗消费者！所以，希望消费者擦亮眼睛，不要看见名人做的广告就相信。”