北京市药品监督管理局10月11日公布了6种广告严重违规的药品和生产企业名单，要求北京地区医药企业暂停销售这些药品。这是北京市今年以来第三次采取这样的举措。据新华社报道，今年9月初以来，已有河北、湖北、甘肃、江西、辽宁、山东等省份采取同样措施，封杀广告违法的药品。
当前，药品广告弄虚作假现象仍然很严重，误导药品消费，形成了众多用药隐患，威胁百姓生命健康。去年全国各级工商行政管理机关查处的广告违法案件中，虚假药品广告、虚假保健食品广告占虚假广告案件总数的32.47%。
药品广告违法现象严重，除了药品生产经营企业、广告经营者和一些媒体、“代言人”见利忘义胆大妄为外，还有一个重要原因是打击不力，违法行为的风险成本过低。
以往对药品广告违法行为的查处，大都是通过罚款促使企业纠正广告行为。但由于罚款金额有限，企业可以轻而易举地从继续发布违法广告中捞回来，结果是禁而不止，药品广告违法现象愈演愈烈。
今年5月1日起施行的新《药品广告审查办法》将药品广告与产品挂钩，这就要求药品监管部门完善监管措施，不仅查处广告本身，而且查处广告所宣传的产品，断掉违法宣传的产品销路。这种做法，在一定程度上可以说是釜底抽薪。
药监部门的做法，给其他行业产品质量监管工作提供了有益的思路，谁敢在广告上弄虚作假，就断掉其产品的销路，让他花了广告费却卖不成产品。
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